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    新闻联播、是广告吸金大户
    【发布人:admin】【发布时间:2018-01-22 01:50】【来源:未知】

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      美女主播真有这么漂亮吗?明星主持嫁谁娶谁啦?节目背后真有“托”吗?电视节目学术明星是怎么打造的?这里有你熟悉的明星、主持人、剧组、栏目……有人、有事、有法则。本书是一位资深业内人士讲述电视圈台前幕后的人和事。各种风云人物、各种爆料炒作、各种是是非非、各种尴尬无奈,各路角色粉墨登场。读者可通过这本书,了解到电视人的真实工作和原生态生活。

      我常听电视圈以外的熟人、朋友抱怨,电视台好看点的节目广告多得烦人。没有广告就没有电视。这个说法似乎没有人提出异议,这也是广大观众对电视的一个印象。但其实这个说法不准确。虽然大多数电视台(网)依靠广告赚钱维系生产运营,但部分有线收费电视频道是不依靠广告费的,有线电视用户支付月度费用给电视网运营商,这些电视节目是没有广告的。

      中国最早的电视广告,是上海电视台在1979年1月28日播出的一条“上海药材厂的参桂补酒”广告,这是后我国的第一条电视广告。

      如今咱们的电视荧屏上有一个规律,大家也能看得出来,就是越好看的电视剧、电视栏目“搭配”的电视广告就越多。因为好电视剧是电视台花高价买来的,既然投入了大量的成本,一定要把播出该剧的贴片广告卖个好价。2010年4月,电视连续剧新版《三国》首轮卖到了单集120万元,安徽卫视最早拿下首播权,虽然花了4000万元左右的高价,但安徽卫视卖出的新《三国》首播随片广告,加上冠名费,总共卖出了上亿元。用4000万元左右买的电视剧换来一个亿的广告收入显然是做成了一笔好买卖。电视剧是各级电视台广告创收的主要支撑,占电视台广告总收入的70%左右。

      全国各台收视率最高的节目都是“天气预报”,它前后的广告时间都是属于电视台的,也是最贵的广告时段,而“天气预报”节目本身是气象台做的(中央气象台、各省市气象台都有一套制作电视节目的班子,做完节目送到电视台播出),大家会发现它里面有很多广告,广告费则由气象台和电视台共同分账。比如在中央电视台《新闻联播》后的中央气象台“全国天气预报”里,企业广告要上“城市景观标版”(画面展示企业场景、名称、品牌、logo等),北京市全年要1620万(每两个月算一个单元,一个单元280万,要做广告一般最少要一个单元),特级城市哈尔滨、长春、沈阳、天津一个单元230万左右,一级城市上海、南京、成都等220万左右(参照2010年价格)。

      央视年度广告招标被媒体誉为“中国经济晴雨表”。中国电视广告单价最贵的时段,肯定是央视这个中国最牛的电视平台里收视最高的时段。这个时段就是央视1套《新闻联播》开始前的5秒标版(电视台一般把5秒的广告叫“标版”)、《新闻联播》之后的中央气象局天气预报前的时段。2010年全年的《新闻联播》前20秒报时组合广告(15秒广告+5秒报时),卖了5.5亿,而2009年“20秒广告”才卖出了3亿元。“央视春节联欢晚会”是央视的又一个吸金大户,2010年春晚,广告收入达到6.5亿元。

      国内卫视收视最高的节目是江苏卫视《非诚勿扰》。这个节目每周两期,一季度约26期,单期冠名费约为153.8万,而加上插播广告、特约及网络贴片广告,《非诚勿扰》全年广告总标底价高达4亿。同样位列全国卫视收视第一集团的湖南卫视《快乐大本营》(周播节目),半年冠名费标底价3800万(单期近158.3万),《天天向上》(周播节目)半年冠名费标底价3380万。

      搞电视节目的人,既担心自己的节目没有广告,又讨厌广告太多,侵占自己节目的宝贵时间。因为一插播广告,播广告的地方,节目的收视率准掉下来。可广告多,说明你的节目收视率高,观众爱看。

      一般来说,一个30分钟的节目里,广告时间不能超过4分半;50分钟的节目,广告时长不能超过8分钟;黄金时间播出的电视剧,一集只能插播一次广告,插播时间不得超过2分半钟,超了时长和次数就是违规。

      中国国家广播电影电视总局2003年颁布(2004年1月1日实行)的《广播电视广告播放管理暂行办法》中有明确规定。

      例如,第十七条规定:广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例,不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中,广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间,其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15%,即9分钟。

      第十八条规定:播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性,除在节目自然段的间歇外,不得随意插播广告。除19:00至21:00以外,电视台播放一集影视剧(一般为45分钟左右)中,可以插播一次广告,插播时间不得超过2分半钟。

      第十九条规定:播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯,不得在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00之间人们用餐时播放容易引起受众反感的广告,如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品的广告。

      2011年底,国家新闻出版广播电影电视总局又颁布电视剧广告播出管理新办法的“补充规定”,要求从2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,电视剧每集中间不得以任何形式插播广告。据估算,仅这一条限令,央视就损失广告费20亿,全国各电视台的损失加起来将有200亿元。

      既然广告会严重影响节目的收视率,节目组的编导就要把由于广告造成的收视下滑所产生的损失,想办法降到最低,以保证收视率。观众们可能都还记得央视《星光大道》节目,在宣布本轮选手升级和淘汰的结果前,准会插播90秒或60秒广告,让观众只能等待广告后才能知道结果,这都是编导在最关键的悬念的当口安排的广告,广告虽不吸引你,但节目制造的悬念能把你一直粘住而不换台。所以广大观众朋友见到烦人的广告时,还得体谅一下电视人。

      其实,电视广告有的也很好看、很吸引人的,只是少数罢了。欧美很多电视广告拍得有创意、有情节,像故事的片花,插播在电视节目里也是一个亮点,能调节气氛和情绪。如果电视广告能拍得好看,观众应该不是很反感的。希望制作电视广告的广告人们能多想出些好创意,多制作出好看的电视广告来。

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